Como Minimizar El Tráfico Web Indeseable ?
Primero definiremos que es lo que queremos decir con "tráfico web indeseable", este tipo de visitante en el sistema AdWords, es aquel que realizó un click en el anuncio debido a razones erróneas, en el sentido de que esperaba otra cosa de la página destino, por ejemplo: la persona que selecciona un anuncio de "Ofertas para teléfonos celulares" y en lugar de llegar a una tienda que vende teléfonos celulares llega a una tienda de accesorios para celulares.
Un gran debate se ha llevado a cabo en donde las dos posiciones opuestas argumentan los pro y contra del número de exposiciones con respecto a el ROI. En general se ha llegado a la conclusión de que para los usuarios de AdWords, entre mas segmentado y enfocado esté el mercado serán mejores sus ganancias.
Por ende, en cuanto a AdWords, una campaña bien estructurada con respecto al mercado meta, puede ser más rentable con menos impresiones que una con muchas.
Entre las estrategias que se nos permite en AdWords para segmentar el mercado podemos mencionar:
- Anuncios Claros: recuerde que el anuncio es lo que llama la atención de los clientes potenciales, por eso el mismo debe de ser redactado de forma que sea lo más claro posible en términos de que es lo que espera el visitante encontrar al seleccionar el mismo. Aunque se trate de engañar a los visitantes, en realidad lo que se está haciendo es desperdiciando clicks ya que, el visitante lo seleccionará pero al no encontrar lo que se anuncia simplemente irá a otro sitio.
- Afinar Las Palabras Clave: se debe de hacer uso adecuado de los diferentes tipos de palabras claves, aunque el tipo de palabra clave asignado cuando se hace una campaña es la "abierta" o "broad", no necesariamente es la mejor opción. Es la que genera mayor número de impresiones, pero los tipos "frases" y "exactas" aunque no generan tantas impresiones son mucho mas enfocables hacia su mercado meta.
- Idioma: aunque lo considero evidente lo mencionaré, el idioma debe de ser el apropiado para la audiencia que se espera atraer, no tiene sentido poner un anuncio en español en un territorio de habla inglesa o francesa o china !
- Ubicación Geográfica: el territorio que se debe de abarcar es aquel en donde el servicio o producto este accesible para los posibles consumidores. Por ejemplo: no se pone un anuncio de limpieza de casas para que aparezca en España si el servicio solo se presta en Mexico.