Palabras Clave.
Es una de las secciones más importantes para una exitosa campaña en Google AdWords™, como su nombre lo dice son las palabras clave que se relacionan con el producto o servicio que se esta promoviendo. Para entenderlo de una manera mas simple son todas aquellas palabras que describen su producto o servicio, imagine todas aquellas palabras que el usuario de internet promedio buscaría para encontrar su pagina de internet, todas esas seran sus palabras clave.
Por ejemplo, si usted tiene una tienda de mascotas virtual, entre sus palabras clave podrian estar:
- Comida para perros.
- Alimentos para perros gatos
- Casas para perros gatos
- Juguetes para perros gatos
Funcionamiento de las palabras claves.
La mecánica de las palabras claves es en realidad muy sencilla, básicamente un usuario de internet realiza una búsqueda en Google, de una determinada palabra, de hecho generalmente una frase, si la frase buscada o palabras dentro de esa frase se encuentra dentro de su lista de palabras claves, esto provocará ( idealmente, ver detalles mas adelante con respecto a precio de cada palabra ) que su anuncio sea presentado junto con los resultados de la busqueda hecha.
Para crear la lista de palabras claves hay diferentes metodos, en mi experiencia, les aconsejo que usen todos los metodos, ya que se complementan bien.
- Tormenta de Ideas: este es el metodo mas sencillo y definitivamente el mas económico, simplemente en un pedazo de papel anote todas las palabras que se le ocurran al pensar en el producto que se esta promocionando.
- La herramienta de palabras de Google AdWords™: es otro sistema que le ayuda a encontrar palabras o conbinaciones de palabras que no se le hayan ocurrido.
- Comerciales: son sistemas que consultan una base de datos de terminos buscados en Internet en los buscadores mas grandes, tiene la ventaja sobre los anteriores que ademas de proveer información acerca de la frecuencia de busqueda de determinada frase, también provee datos importantes como lo competencia de cada frase, es decir un estimado de cuantas otras personas usan dicha frase como palabra clave.
Tipos de palabras claves.
Existen tipos de palabras claves, en el sentido de como son empleadas por el sistema de Google AdWords™ para relacionarlas con la lista de palabras claves elaborada previamente.
- Abiertas o Generales: son aquellas palabras que se relacionan de una manera inespecífica o general, por ejemplo si usted uso la palabra libro, todas las busquedas que contengan esa palabra se relacionaran con su anuncio ( aunque es un metodo para aumentar la exposición de su anuncio no es deseable ya solo un pequeño porcentaje en realidad buscaran el tipo de libro que usted promueve ), es decir en las búsquedas de: "libro electronico", "libro de cocina", "libro de masajes", etc su anuncio se presentará, cosa que no es aconsejable, ya que numerosos usuarios que no estan buscando su "tipo" de libro en particular van a hacer click en su anuncio y es poco probable que terminen en una venta, mas bien serán clicks desperdiciados.
- Frases: son palabras claves que se encuentran en comillas, y funcionan cuando las palabras se encuntran dentro de la frase de búsqueda, por ejemplo la palabra clave " facultad de administración de empresas", su anuncio aparecera cuando el usuario busca "facultad de administración de empresas argentina", pero no aparecera cuando se busca " adminsitración de empresas".
- Exacta: son aquellas palabras claves que se encuentra entre [], y se relacionan exactamente con esa frase, por ejemplo un usuario busca "llavero en forma de mariposa", su anuncio solo aparecerá asi dentro de sus palabras claves se encuentra [llavero en forma de mariposa].
- Negativas: este tipo de palabra clave lo que hace es lo contrario a las anteriores, si se encuentra dentro de la frase de busqueda, prevendra su anuncio de ser expuesto dentro de los resultados, estas van siempre precedidas por un guion"-", son de gran importancia para orientar mas la exposicion de los anuncios hacia potenciales clientes, asi por ejemplo se tiene una tienda de venta de piscinas, pero no se da el servicio de pintura de piscinas, se podria utilizar la palabra piscinas y la palabra negativa -reparacion, para evitar la exposicion del anuncio a todas aquellas busquedas de "pintura de piscinas".
Creando la lista de palabras claves.
A la hora de crear la lista de palabras claves, siempre se recomendable definir de antemano de que se trata la página o sitio web destino, y que es lo que se desea lograr con la campaña publicitaria. Una vez identificado el tema principal del sitio web destino, se debe realizar una lista entre 100 - 200 palabras claves por las cuales los usuarios buscarían dicho sitio, producto o servicio.
Esta no sera la lista definitiva de palabras clave, pero le dara la oportunidad de explorar el desempeño de cada palabra clave y posteriormente decidir que hacer con cada una en especifico. Dentro de las opciones que se tendran luego de analizar el desempeño de las palabras claves podemos citar:
- Eliminación: este es el caso de aquellas palabras clave que no generan "clicks".
- Aumentar el precio: son aquellas palabras claves que generan apariciones en los resultados de la búsqueda, pero debido al bajo precio no se encuentran en la primera página idealmente de los resultados de la búsqueda hecha por los usuarios del buscador de Google™
- Disminuir el precio: es una estrategia un poco riesgosa pero que puede minimizar el costo de los "clicks", si una palabra clave se desempeña muy bien, se puede tratar de disminuir un poco el precio de dicha palabra para tratar de que se mantenga con un buen rendimiento pero con un precio menor. Hay que decir que, a la hora de disminuir el precio de una palabra clave, se debe de hacer de forma muy gradual para que no afecte el desempeño de la misma.