Errores Frecuentes En AdWords
Dentro de los errores más frecuentes, que podemos mencionar de los principiantes de Google AdWords™ están:
- Palabras Claves Malas: quiero ser muy claro en este aspecto, aunque en ciertos lugares están en contra de listas largas de palabras claves, yo pienso que una lista larga pero bien diseñada de palabras claves es importante, ya que abarca la mayor posibilidad de términos por los que los usuarios pueden referirse a un determinado producto o servicio. Sin embargo es indispensable recordar enfocar las palabras claves lo mas específico a su producto posible, ya que si el usuario selecciona el anuncio pero no encuentra lo que está buscando, lo que se habrá hecho es desperdiciar un click que le cuesta dinero.
Por ejemplo: si se tiene una tienda de libros de ciencia ficción, no es necesario incluir como palabra clave "libros", ya que aparte de ser una palabra muy cara, no es específica al tipo de libro que se trata de vender. - Falta De Individualizar Su Negocio: es muy importante una vez que se han encontrado las palabras claves que son idóneas para su producto o servicio, se debe tratar de llamar la atención de los clientes potenciales al resaltar factores únicos de su negocio que le beneficiarán al posible consumidor, por ejemplo: promociones, descuentos, mayor cobertura o conocimiento en un determinado tema, etc lo que hará a su anuncio más atractivo para los usuarios que el resto de anuncios existentes.
- Palabras Clave En El Anuncio: es muy importante que las palabras clave mas significativas se encuentren en el título del anuncio y de ser posible en la descripción, ya que de esta forma incrementará la calidad del mismo, y los usuarios tendrán una clara idea de lo que se trata el sitio adonde llegarán.
- Un Solo Destino: es una cosa interesante, el hecho de que la mayoría de los usuarios de AdWords, crean una larga lista de palabras claves que abarcan gran parte de los productos o servicios que ofrece su empresa, sin embargo fallan a la hora de individualizar la página destino en espera de que el usuario sea el que navegue hasta dicho sitio. Es importante individualizar las páginas destino para que el usuario encuentre lo que busca de forma más rápida y así impedir que busque otro sitio web.
- Falta De Organización: los Google AdWords están organizados de tal manera que se pueden tener varios grupos de anuncios y campañas a la vez, por eso es muy aconsejable, tener varias grupos de anuncios y definir palabras claves para cada uno asi se tendrá un mayor control con respecto a cual grupo y dentro de este cuales palabras claves son las que generan las mayores conversiones y cuales no asi se podra depurar de forma adecuada las palabras claves.
- Usar Solamente Palabras "Abiertas": aunque son las que generan la mayor cantidad de impresiones, en realidad no son el mejor tipo de palabra para segmentar un mercado de una manera adecuada, es mejor utilizar frases o si se quiere usar palabras abiertas usarlas en conjunto con palabras negativas, esto con el fin de segmentar el mercado lo mas posible para atraer solamente a los posibles consumidores y minimizar los clicks desperdiciados.
- Falta De Análisis: con la cantidad de recursos a su alcance, incluso las herramientas gratuitas de análisis de campañas, es difícil pensar en alguna razón por la que no se de el seguimiento adecuado de sus campañas para definir de manera precisa cual es una campaña exitosa y cuál no. Es importante tener claros conceptos como ROI ( Retorno Sobre La Inversión ) para poder definir cuanto y como invertir en sus campañas.