Redaccion de Anuncios en AdWords™.
Una vez que se tiene la lista de palabras claves, lo que sigue es la redaccion del anuncio en si, aunque las palabras claves son importantes para escoger los potenciales clientes y exponerles su anuncio, es el anuncio en si el que tiene la mision de atraer al cliente y despertar su interes de tal forma que este seleccione su anuncio y sea llevado a la pagina donde se realizara la venta.
La organizacion del anuncio es la siguiente:
- Titulo: 25 caracteres.
- Primer renglon: 35 caracteres.
- Segundo renglon: 35 caracteres.
- Direccion URL: 35 caracteres.
Contenido del anuncio en AdWords™.
Este punto asi como las palabras claves son las que pueden hacer la diferencia entre una campaña exitosa y un fracaso total, dentro de los principios basicos de redacción del anuncio, esta aquel que dice que el anuncio debe ser atractivo para los clientes potenciales en busca de su producto, en otras palabras no hacer un anuncio de cepillos de dientes si se esta llevando al usuario a una tienda de bienes raices, ya que esto generara clicks perdidos que se traduciran en perdidas a largo plazo. Otro punto importante es seguir una adecuada etica de ventas, no incluir en el anuncio caracteristicas o cosas que engañen a los posibles consumidores porque cuando se den cuenta se generara desconfianza que es una de las principales causas de perdida de ventas.
Clasificación del anuncio en AdWords™.
La clasificacion que recibe su anuncio ( Ranking ) define la posicion que ocupara en la página de resultados ( que es la pagina donde se expone su anuncio a los potenciales consumidores ).
Ranking = CPC ( Costo por click ) x Nivel de Calidad ( CTR )
CTR: porcentaje de clicks = Numero de clicks / Numero de exposiciones x 100.
Esta parte aunque parece un poco teorica es importante por el hecho de que, en el sistema de Google AdWords™, las primeras posiciones en los listados no necesariamente son definidas por las personas que pagan mas dinero por las palabras claves, sino que tambien mantienen una estrecha relacion con la calidad del anuncio, aqui principalmente definida por el CTR ( aunque existen otros factores que el algoritmo toma en cuenta ), ya que un anuncio que es expuesto adecuadamente con relacion a la busqueda hecha por el usuario tiene gran probabilidad de recibir clicks y por ende es categorizado como relevante a la busqueda y asi es premiado obteniendo posiciones mas altas que otros anuncios que pagan mas dinero por las palabras claves pero que se considera que no tienen tanta relevancia.